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发布:2018-04-27 16:56,更新:2010-01-01 00:00

对于快时尚而言,快和慢并非是一对不可调和的矛盾。在新品设计方面,自然是越快越好,并应贴合前瞻性的设计潮流,这可为品牌留出更多的生产和物流配送时间。在质量监控方面,应严格遵守检测流程,严把质量关,这也是所谓的“慢一点”,不要急匆匆地把新品推向市场。因为只有那些产品质量有保证的品牌,才经得起市场的考验,才能获得消费者的认可。快时尚企业缺的就是品牌觉醒意识、“”建设规划战略。

很多快时尚企业逐渐认识到了这一点,力求摆脱快的魔咒,寻求品牌形象的建树。

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H&M,本来也是十分的时尚品牌,其模式更加倾向于兼顾出货时间和产品成本,产品是欧洲屌丝青年的。近年来,为了确保发展,突破市场瓶颈,H&M建立了产品“时尚三角”:三角的底端是顾客需求量Zui大的产品;中端代表着当季正在流行的产品;位于顶端的是反应Zui新时尚趋势的产品或者拥有设计的产品。这种思路和探索Zui根本的目标是解决低端市场与品质的对立、流行变化与品牌建设的冲突这对矛盾。同时给产品、客群、市场以清晰的定位区分,为品牌留下明晰的产品识别和品牌印记


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